○ 王 浩

寒冬時(shí)節(jié)，一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)進(jìn)入“冬眠”。 

鄉(xiāng)村游旺季時(shí)路上堵滿車，淡季里景  區(qū)不見(jiàn)人，這樣的情景并不少見(jiàn)。因節(jié)假  日、自然風(fēng)光季節(jié)變化、景區(qū)定位等因素影  響，旅游有淡旺季是普遍現(xiàn)象。鄉(xiāng)村旅游  有特殊之處，一方面，它的重要內(nèi)核是鄉(xiāng)村  自然風(fēng)光，季節(jié)變遷對(duì)景點(diǎn)影響較大，比如  主打賞花踏青類的景點(diǎn)，旺季僅有幾個(gè)  月。另一方面，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)事活動(dòng)的時(shí)節(jié)  性特征明顯，冬季不少地區(qū)進(jìn)入農(nóng)閑，缺乏  游客可參與的體驗(yàn)活動(dòng)，景點(diǎn)吸引力大幅  下降。多重因素疊加，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游淡旺  季客流差異大，影響產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，“一  年只賺幾個(gè)月”成了行業(yè)尷尬。  淡季太淡，旅游資源和設(shè)施利用率不  高，大大增加經(jīng)營(yíng)者的成本，影響市場(chǎng)主體  積極性。而游客旺季集中出行，景區(qū)承載  能力有限，游客體驗(yàn)差，導(dǎo)致留不住、難再  來(lái)。對(duì)于吃“旅游飯”農(nóng)民來(lái)說(shuō)，影響了其  穩(wěn)定增收的能力。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游正  處于成長(zhǎng)階段，市場(chǎng)主體實(shí)力相對(duì)較弱，經(jīng)  營(yíng)能力不強(qiáng)，創(chuàng)意不夠，導(dǎo)致在解決淡旺季  問(wèn)題上的辦法不多。  

鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)村成長(zhǎng)起來(lái)的新業(yè)態(tài)。  據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游  共接待 16 億人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 4200 億  元，同比增長(zhǎng)15%。鄉(xiāng)村游對(duì)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)  供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、增加農(nóng)民收入、滿足居  民休閑消費(fèi)有重要作用。近日，文化和旅  游部等17部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可  持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出各地各部門要  把鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展作為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措。如何讓鄉(xiāng)村游  淡季不淡，成為一個(gè)發(fā)展課題。

堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃。如果缺乏引導(dǎo)，一哄而  上，經(jīng)營(yíng)者容易惡性競(jìng)爭(zhēng)，甚至陷入“旺季賺  短錢”的誤區(qū)，出現(xiàn)宰客現(xiàn)象。經(jīng)過(guò)多年發(fā)  展，成熟的景區(qū)探索了不少方法平衡客流。  各地可立足區(qū)域特色，合理確定產(chǎn)業(yè)規(guī)模，  科學(xué)設(shè)定旅游線路，通過(guò)自然景觀和人文景  觀組合，突破季節(jié)限制，并與周邊地區(qū)錯(cuò)位  競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，農(nóng)村欠賬較多，交通、食宿、網(wǎng)  絡(luò)通信、污水處理、衛(wèi)生服務(wù)等方面水平亟  待提升，需要補(bǔ)齊公共設(shè)施和服務(wù)的短板，  提升景區(qū)承載力，提升游客的出行體驗(yàn)。  

創(chuàng)新新型旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單  一，同質(zhì)化嚴(yán)重，是造成淡旺季客流差距的  問(wèn)題之一。比如當(dāng)前多以觀賞類、采摘類  為主，吃農(nóng)家飯，住農(nóng)家院，可細(xì)看細(xì)品的  不多。要鼓勵(lì)市場(chǎng)主體深度挖掘農(nóng)業(yè)本身  附帶的觀光、康養(yǎng)、科普、文化體驗(yàn)等功能，  開(kāi)發(fā)新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)景區(qū)的吸引  力。同時(shí)，政府通過(guò)人才引進(jìn)，教育培訓(xùn)等  方式，充實(shí)規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)類人才隊(duì)伍，滿足行  業(yè)快速發(fā)展的需求。  

深度發(fā)掘鄉(xiāng)村四季不同的美，讓鄉(xiāng)村  游時(shí)時(shí)有美，處處可玩，成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展  的持續(xù)動(dòng)力，成為農(nóng)民增收的穩(wěn)定來(lái)源。