端午假期旅游市場有望回暖

本報記者 潘福達

旅游業(yè)復蘇迎來重磅利好政策。5月31日,文旅部下發(fā)通知,首次將跨省游“熔斷”政策的行政單位從省(區(qū)、市),調整為縣(市、區(qū)、旗)以及直轄市的區(qū)(縣),全國多地積極響應,相繼官宣恢復當地跨省游業(yè)務。

隨著全國疫情得到有效控制,旅游業(yè)正呈現(xiàn)加速回暖態(tài)勢。多地景區(qū)推出免門票或優(yōu)惠活動,北京、上海等地旅游業(yè)復工復產有序推進,這個端午假期將成為旅游業(yè)復蘇關鍵節(jié)點。

跨省游“熔斷”范圍迎來調整

5月31日,文旅部辦公廳發(fā)布《關于加強疫情防控科學精準實施跨省旅游“熔斷”機制的通知》,另附第四版《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南》,將跨省游暫停和恢復明確地交給各地文旅部門來通知。新政策發(fā)布后,河南、湖南、貴州、浙江等地相繼宣布恢復跨省游業(yè)務。

在旅游業(yè)內人士看來,第四版《指南》的推出標志著跨省游“熔斷”機制出現(xiàn)重大轉變,朝著更加科學精準的方向發(fā)展,這也是國務院近期出臺的一系列穩(wěn)經濟政策在旅游行業(yè)的重要體現(xiàn)。

游客積攢已久的出游熱情此刻得到釋放。途牛旅游網數據顯示,南京、鄭州、西安、深圳、武漢、廣州、大連、天津、哈爾濱、長沙等地用戶的跨省游、長線游需求高漲。截至5月31日,預訂端午小長假出游的用戶中,選擇國內長線的出游人次占比達25%。

根據攜程數據,端午節(jié)三天假期與清明假期相比,跨省團隊游已經提前半個月恢復至55%以上。在游客旅行決策周期顯著縮短的背景下,跨省團隊游仍有較大的復蘇潛力,預計端午假期的跨省團隊游整體交易額將超過清明假期。

全國超300家景區(qū)降價或免票

游客不僅能走得更遠,還能花得更少。暑期是傳統(tǒng)旅游旺季,景區(qū)通常執(zhí)行較高的旺季價,但在今年暑期,據業(yè)內統(tǒng)計,全國超300個景區(qū)降價或免門票。

昨天,位于北京的古北水鎮(zhèn)景區(qū)正式恢復開放,針對14周歲及以下兒童推出持續(xù)一個月的免票游園活動;陜西華山景區(qū)宣布,6月1日至6月30日面向全國游客實行免門票政策(國內中高風險地區(qū)和有本土疫情地區(qū)除外);青島同日宣布自6月1日至12月31日,新增11家國有A級旅游景區(qū)面向游客免門票開放。

上海宣布逐步恢復開放文旅場所,6月1日起有序開放室外景區(qū),目前東方明珠、世紀公園、辰山植物園等約40個景點已宣布開門迎客,東方明珠電視塔6月全月都將對1.4米(含)以下兒童實行免費優(yōu)待。

此外,6月1日至9月30日,山東省內國有A級旅游景區(qū)首道門票將實行不低于5折的降價優(yōu)惠;中共張家界市委旅游工作委員會辦公室宣布將在2022年暑期實行系列旅游優(yōu)惠政策。

景區(qū)降價甚至免費并不算是新鮮事,近年來國內景區(qū)經歷多輪降價潮。國家發(fā)改委曾多次發(fā)文要求各地推進門票降價工作,讓利于民,鼓勵旅游產業(yè)發(fā)展。疫情以來,為了刺激游客出行,更多景區(qū)加入到降價潮中。

新政促旅游業(yè)加速復工復產

復工復產正成為近期國內旅游業(yè)的關鍵詞。北京歡樂谷景區(qū)于5月31日正式恢復開放,單日游客接待量將控制在景區(qū)最大承載量的50%,堅持“無預約,不旅游”全民預約機制;古北水鎮(zhèn)、八達嶺長城、龍慶峽、北京野生動物園等知名景區(qū)紛紛恢復營業(yè)。

旅游復蘇的趨勢也在機票預訂上有所體現(xiàn)。根據攜程FlightAI數據,近兩周機票預訂環(huán)比前兩周提升近兩成,端午出行的機票在五月中旬迎來搜索小高峰。

馬蜂窩近日發(fā)布的旅行玩樂大數據顯示,近一周以來,“端午去哪玩”搜索熱度增長超一倍,各地“玩水”相關搜索熱度平均漲幅超過66%。游客傾向于選擇附近的古鎮(zhèn)體驗民俗文化,或者來一次短途的戶外休閑體驗。川渝地區(qū)周邊游的熱度繼“五一”之后依舊領跑全國,其中“成都端午周邊游”熱度漲幅高達133%。

此外,城市周邊風光秀麗、各具特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)景區(qū)也吸引了更多游客。“選一處民宿住進風景”是端午小長假旅游的熱門之選。

“端午出行已迎來部分回暖,文旅部新政為各地旅游加速復蘇增強了底氣。”攜程研究院高級研究員謝曉青認為,隨著中高考到來和暑期臨近,親子游、避暑游、畢業(yè)游等多類出行需求將進一步推動旅游市場升溫。