熱點(diǎn)聚集
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品牌營(yíng)銷策劃離不開前期市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)準(zhǔn)確分析。市場(chǎng)分析從很多方面入手，產(chǎn)品質(zhì)量、使用方式、功能、價(jià)格、目標(biāo)消費(fèi)群體、自身產(chǎn)品的最佳亮點(diǎn)。
品牌定位不僅要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，更是要利用影響消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的實(shí)際因素及其物質(zhì)利益來創(chuàng)造獨(dú)特的價(jià)值。為了占據(jù)良好的心理?yè)?jù)點(diǎn)，形成品牌明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。營(yíng)銷策劃專家從以下三個(gè)方面向您介紹：
1、品牌定位是消費(fèi)者購(gòu)買抽屜的內(nèi)在化：購(gòu)買抽屜是消費(fèi)者的心理分類產(chǎn)品，有些人認(rèn)為啤酒是酒，有些人認(rèn)為啤酒是飲料，這是消費(fèi)者購(gòu)買抽屜。品牌定位就是將產(chǎn)品放入消費(fèi)者的某一個(gè)購(gòu)買抽屜，當(dāng)然，也可以改變抽屜的分類，或者制造一個(gè)新抽屜，例如，作為健康補(bǔ)充劑的麥綠素被定義為牛奶伴侶。
2、品牌關(guān)系是消費(fèi)者人性化的內(nèi)在化：識(shí)別、承諾、親密構(gòu)成了品牌最基本的三要素，前兩者是后者的前提。親密是通過價(jià)值認(rèn)同、調(diào)性認(rèn)同、利益認(rèn)同、情感認(rèn)同而達(dá)成的對(duì)彼此關(guān)系的認(rèn)可。最后，某一群人聚集在同一品牌中，這是消費(fèi)者對(duì)品牌的人文歸屬。
3、品牌傳播是消費(fèi)者選擇性認(rèn)知的內(nèi)在化：觀眾接受信息、記憶和傳播是極其有選擇性的。人們只想聽“說到我的心里了”這個(gè)詞，只對(duì)他們感興趣的話題充滿熱情，比如冒犯權(quán)威、超級(jí)英雄、神秘事件、非議男女，等等。
營(yíng)銷策劃規(guī)劃專家強(qiáng)調(diào)，品牌定位與產(chǎn)品、品牌設(shè)計(jì)、廣告、營(yíng)銷、公關(guān)、客戶定位、企業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，才能真正實(shí)施。
